1月4日晚间，浪莎股份公告称，因合同相关条款发生变更，公司全资子公司浙江浪莎内衣有限公司取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗、吉娜(GinaAlice)签订的《广告演出及肖像使用合同》。
然而就在前一天，浪莎股份才发公告宣布，郎朗、吉娜为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。短短一天时间，发生了什么？
浪莎：系合同条款变更，后期还会有合作
1月3日，浪莎股份就披露了一则提示性公告，据公告，四川浪莎控股股份有限公司所属全资子公司浙江浪莎内衣有限公司（以下简称“浪莎内衣”）作为甲方，近日与乙方浙江亿燊文化传媒有限公司及乙方艺人郎朗先生、吉娜（GinaAlice）女士签订了《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品,为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。
在合同中，双方立下了特别约定，即郎朗夫妻作为明星，属于公众人物，一言一行必须保持良好形象，有义务维护浙江浪莎及公司产品良好形象，不得作出损害公司的任何行为；郎朗、吉娜应避免于公开场合发表或从事任何的政治性言论或行为，两人不能实施有违法定社会公德、有伤风化，有伤中国人民感情的言行；两人不得出现涉黄、涉赌、涉毒等违法违规情形，不得出现离婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待动物等负面报道，不得出现触犯刑法以及引起社会关注的不良事件。
另外，如因郎朗、吉娜言行以及前述事项造成浙江浪莎商誉有受负面影响之虞，经浙江浪莎书面通知七日内，亿燊文化须公开澄清该等行为或事件以保护浙江浪莎之企业形象，否则浙江浪莎将书面通知亿燊文化终止合约，要求亿燊文化公司全部已付款项，并得请求因此所受之损害赔偿。
然而仅过一天，浪莎股份用一句“因合同相关条款发生变更”就解释了取消合同的原因。这诡异的操作让大家懵了圈，有股民甚至怀疑浪莎股份在借机炒作。“公司高调宣布聘请了知名度如此之高的艺人作为代言人，股价第二天就上涨了。但是在一天之内又变了卦，会不会公司在炒市场热度？”。
对此，潇湘晨报记者致电浪莎股份，浪莎股份回应称，肯定不会存在市场炒作的情况，只是合同条款有变动。
另外，记者还询问浪莎股份近期是否还会与亿燊文化及朗朗吉娜夫妇产生合作。浪莎股份表示，与他们的合作并没有中止，如果后期有合同调整与合作的新进展，公司也会及时披露信息，请投资者放心。
舍得花宣传费
公开资料显示，浪莎股份主营业务为针织品内衣的生产与销售，主要产品有无缝和有缝保暖内衣、时尚内衣、男女短裤、文胸等。公司采用产品自主设计、生产外包，结合自主生产、直营销售的经营模式。
可以说，浪莎品牌知名度的打响与众多明星的代言不无关系，此前，张柏芝、周华健、李小璐等一众明星均为其代言过。
据浪莎股份年报，2020年，公司当期摊销的明星代言费为63.65万元；2021年，公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。在宣传费用方面，2020年与2021年，浪莎股份宣传费用分别达到了123.52万元和139.94万元，分别占到当年销售费用的13%和16%，以及净利润的7%。
而浪莎此次与亿燊文化及朗朗吉娜的合作代言费用达到了275万元（含税），相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。
值得注意的是，浪莎股份近期在业绩方面却表现平平，2022年前三季度，浪莎股份实现营收2亿元，同比降19.51%；归属于上市公司股东的净利润0.1亿元，同比降37.76%。
对于业绩下滑，浪莎股份表示，公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，加之消费低迷，旧货积压待处置，致使公司销售收入下降，主营业务利润减少，净利润减少。
浪莎股份表示，国内当前仍持续消费分层基础上的消费升级，服务消费行业呈现结构分化，五六线城市重视品牌化及性价比，二三线及一线城市偏向个性化及高端化。公司将大力推进产品创新和品牌创新，以适应消费分化的市场形势。
潇湘晨报记者郝咏琪
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