12月28日至30日,由吴晓波频道、890新商学及新国货促进会等联合发起的2022新国货年终盛典在杭州举办。T97咖啡创始人李潇作为大咖课导师之一受邀出席,同曹虎、王茁、黄铭杰、诸葛老王等多位大咖,为现场的新国货创业者们带来一场年末的知识盛宴。
3天时间,新国货创业者们通过新消费品牌升级营plus大咖课、吴晓波年终秀、温情晚宴等系列活动,进行了一场关于知识、勇敢和交流的深入互动。
其中,在28-29日举行的新消费品牌升级营系列课程中,李潇作为新锐咖啡品牌T97创始人受邀分享,以“如何用品牌思维打造一杯‘中国好咖啡’”为主题,充分聚焦新国货品牌打造的内在逻辑和方法论,结合T97品牌近期取得的亮眼成绩,为现场的新国货创业者们带来了一场深刻生动的的主题分享。
“新消费升级对于新国货品牌们意味着机会,而在持续细分的新消费赛道内,选择一个可持续增长的赛道,并进一步引领和创造消费新需求,是一个品牌能够突围和崛起的首要关键所在。”李潇表示,从国内市场环境来看,咖啡行业仍有持续的上升空间,存在着巨大发展潜力和机遇。
过去,中国消费者缺乏对日常咖啡饮用传统,因此呈现出受众范围局限、复购频次低的特点。现如今,在星巴克、Tims等国内外品牌的共同培育下,我国消费者已经培育起一定的咖啡饮用习惯,消费频次逐渐提高,需求更加稳定。
而如何充分抓住这些消费者,并打造出更适合国人口味和习惯的精品咖啡,也是T97品牌一直致力于探索的方向。自创立以来,T97就充分抓住咖啡饮品化的发展趋势,持续推出高品质的创意特调系列产品,不断带给消费者新鲜感、增加消费频次,并维持和强化品牌势能,以独具特色的口感和高颜值产品受到了广大消费者的喜爱。
关于近爆火的T97直播间和“大嘴妹”,李潇也在现场为大家带来了独家分享,“我们的直播,并不是冲着成交去的,而是冲着品牌传播去的。”李潇表示,“大嘴妹”的爆火出圈,并没有给门店销售带来巨大增长,因为抖音的机会就是传播,在抖音的算法里,如果能够通过内容让用户多停留5-10秒,平台就会给品牌带来更多用户。“我们也在持续注重的传播内容的有趣性,比如通过与植物标签、认养一头牛等一些年轻品牌进行联合直播,创造出1+1>2的品牌宣传效应与品牌价值。”
除了对流量、产品力等方面的重视,T97也充分注重通过“数字赋能”提升消费体验、创新消费模式。国家数字经济“十四五”规划明确指出,要促进数字技术与实体经济深度融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式。品牌自创立以来,就以线上销售+线下门店结合的形式,通过搭建数字化运营系统,全面助力门店升级,赋能消费者多场景需求,依托强大的品牌势能和门店布局优势,收获大批年轻消费者的认可。截至目前,T97已经在全国30多个城市,开出近100家门店。
新国货的崛起预示着一个新时代的到来,在这些国货崛起的背后,除了年轻消费群体的追捧之外,品牌自身的产品力、营销创新能力的提升等都是关键所在。相信未来,在时代发展的浪潮下,也会有更多国货品牌走出国门,走向世界,从“国货之光”走向“世界品牌”。
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