美国“精奢商业观察”网站12月14日发表题为《麦肯锡报告称2023年中国五大消费趋势》的报道。文章指出，随着2023年即将来临且企业继续努力应对中国市场的不确定性，如何才能更好地为来年做准备？麦肯锡给出一些答案。根据全国性调查和中国主要电商平台的在线数据，这家全球管理咨询公司确定重塑中国消费市场的五大趋势。
第一，中国年增加的中产家庭比任何其他国家都多，预计将在未来三年再增加7100万个年收入超过16万元的较高收入家庭。第二，这些国内消费者更喜欢高端而非大众市场品牌。第三，无论通过微信团购、淘宝还是直播购物，他们在发现便宜的购买途径方面变得更有创意。第四，他们正通过自学更加了解喜欢商品的技术参数。第五，他们中很多人仍倾向选择本土而非国外品牌，且并非只是出于民族自豪感。
这些发现正值中国消费者为消费积蓄力量之际。58%的受访者表示愿意“把钱存起来以备不时之需”，创下2014年以来高水平。与此同时，今年前9个月中国居民人均可支配收入同比名义增长5.3%。正如麦肯锡所说，这意味着“当消费者迅速回归后，他们将肯定有许多钱可以花”。为赢得这些现金充裕的客户，应用上述的关键点至关重要。尤其是中国消费者对高端化的愈加青睐为品牌带来机遇。
11月9日，第五届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。消费品展区，参观者体验口红产品。（图片来自中新社）
随着中国顾客变得越来越富裕且愈加精明，功能已成为影响购买快速消费品的重要因素。就非食品类产品来说，三个关键购买因素是功效、安全或天然成分、品牌是否知名。因此，高质量设计与功能性的结合将是迎合中国消费者的关键，专业服装或小众户外系列产品的兴起即是例证。
中国消费者也在优先考虑本土品牌的质量和创新，而非仅仅在意“中国制造”标签。麦肯锡的研究显示，近半中国消费者认为国内品牌比外国品牌更优质。此外，本土产品具有更接近消费者的主场优势，能更快地对相关趋势做出反应。（完）
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