市场调研机构Digitimes Research预估2022年Q4国产智能手机厂商出货量同比降幅将超两成。界面新闻透过数据观察，虽然智能手机市场市场份额开始下降，但从全球五大市场来看，在欧洲市场、拉丁美洲市场、亚太地区市场TOP1均为三星，北美市场则为苹果，而中东以及非洲市场拔得头筹的品牌为国产品牌传音手机。
由此可以看到，传音“非洲之王”的称号不虚。另外，非洲开发银行(AfDB)在新《2022年东非区域经济展望》报告指出，东非地区的经济预计2022年将增长4%。在全球经济持续重新开放的推动下，2023年东非经济增长将恢复至 4.7%，东非将重新成为非洲大陆增长表现好的地区。传音作为非洲手机市场的领头羊，市场份额一直保持领先，也将继续坚持“本土化”战略打好第一战场。
传音：深度了解非洲市场的中国品牌
毫无疑问，传音是深度了解非洲市场的中国品牌之一。
非洲拥有10亿人口，运营商众多，基站分布和兼容性均不理想，所以非洲通话费用较高，对于有出行的用户来说往往会办理多张电话卡。早期，传音开发了“多卡多待”的功能。在摄像功能上，主流手机对于深肤色的优化很少，传音开发了深肤色拍摄美颜技术，满足了非洲用户的需求。产品精准定位，功能进行本土化创新，因而打开了非洲消费者的心扉。
疫情下，传音继续深耕非洲市场，在关键价值点上做深做透。据资料显示，今年上半年，传音生产及供应链在一段时间内受到国内疫情一定影响。但在关键价值点方面，传音在非洲依旧加大力度扩展业务，比如移动互联、扩品类等业务，探索多模式业务增长之路。
需要一提的是，传音是早将售后服务体系引入非洲的手机厂商之一。目前，传音售后品牌Carlcare业务覆盖非洲、中东、东欧、东南亚、南亚、拉美等地的60多个国家，每年为客户及消费者提供超过5000万次线上线下服务。
非洲市场是第一战场，并不止步于此
传音是非洲市场的手机品牌天花板。
在复杂的全球经济形势下，多家手机厂商集体“砍单”，手机出货量下降，传音也很难独善其身。面对手机行业衰落的局面，传音寻取底层能力的外化，需要加强产品力和品牌力等“硬实力”，才能够在非洲市场实现新的突破。
在对外宣发上，传音也着重展示了在非洲建立起的移动互联业务。与国内优秀的互联网公司合作，传音将互联网领域拓展至流媒体、浏览器、新闻聚合等。目前已有多款自主与合作开发的应用程序月活跃用户数达1,000万以上，包括非洲音乐流媒体平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等。
据普华永道（PwC）的体育和媒体（E&M）行业报告显示，到 2026 年，互联网广告将占肯尼亚、尼日利亚和南非广告总收入的 79.7%。该报告预言互联网广告或是非洲主要经济体的第二大细分市场，重构过去的非洲市场认知。传音有望从中实现差异化增长。日前，传音与谷歌宣布建立全球战略合作伙伴关系，在Android操作系统、在线广告及谷歌云服务等关键领域开展深层次合作。通过此次合作，传音将利用谷歌广告工具助力其数字平台业务的转型，提高其广告变现效率。
在技术投入上，传音也将继续加码。公开资料显示,2022年前三季度传音研发费用为15.02亿元，同比增长44.8%。近日在2022湖北国际技术交流会上，由传音AI技术部和同济大学联合主导的“非洲本土语言AI言语技术开创者”项目斩获中非青年创新创业大赛一等奖。据介绍，该项目在非洲小语种方面的应用，有利于促进对非语言的沟通和服务能力，推动非洲语言资源的保护与开发，打造中非不同文化互通互容的良性生态环境。
受客观因素影响，市场短期难以势如破竹，但其他手机品牌想要打破传音 “非洲之王”的地位恐怕绝非一朝一夕之功。
免责声明：此文内容为本网站转载企业资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
原文转自：咸宁新闻网
评论列表